中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)2024年學(xué)術(shù)年會(huì)順利召開

7月6日,由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱廣告專委會(huì))主辦,四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院(重慶國(guó)際傳播學(xué)院)承辦,中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、高等教育出版社、中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院協(xié)辦的“中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)2024年學(xué)術(shù)年會(huì)”在重慶舉行。來自全國(guó)多所高校和單位的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英等150余人齊聚一堂,圍繞“守正創(chuàng)新·數(shù)智啟航:廣告教育的前瞻視野與未來人才培養(yǎng)”這一主題進(jìn)行了深入探討。

姜恩來致辭
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜恩來代表學(xué)會(huì)向大會(huì)的召開表示熱烈祝賀。姜恩來副會(huì)長(zhǎng)指出,作為廣告人才培養(yǎng)的堅(jiān)強(qiáng)陣地,廣告教育要不斷深化改革,深耕廣告專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展,積極培養(yǎng)廣告專業(yè)的時(shí)代新人,牢牢把握廣告宣傳正確導(dǎo)向,推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣告教育專業(yè)委員會(huì)作為學(xué)會(huì)的一個(gè)重要分支機(jī)構(gòu),為廣告教育從業(yè)者搭建了可信賴、有歸屬的交流平臺(tái),是推動(dòng)高校廣告教育理論研究和實(shí)踐總結(jié)的重要力量。為推動(dòng)專委會(huì)工作更好發(fā)展,他強(qiáng)調(diào):一是以更高的政治站位引領(lǐng)分會(huì)事業(yè)發(fā)展;二是以更優(yōu)的學(xué)術(shù)研究助力高教強(qiáng)國(guó)建設(shè);三是以更強(qiáng)的內(nèi)部治理提高社會(huì)服務(wù)能力;四是以更廣的對(duì)外開放拓展國(guó)際交流合作。

嚴(yán)功軍致辭
四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副校長(zhǎng)嚴(yán)功軍致歡迎辭。他表示作為學(xué)術(shù)年會(huì)的承辦方,川外將秉持“開放、包容、創(chuàng)新”的理念,以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、更加務(wù)實(shí)的作風(fēng),為廣告教育學(xué)術(shù)年會(huì)注入活力與動(dòng)力。嚴(yán)功軍副校長(zhǎng)認(rèn)為,本次學(xué)術(shù)年會(huì)聚焦廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)、數(shù)智時(shí)代的廣告研究和廣告教育的高質(zhì)量發(fā)展等全新命題,正當(dāng)其時(shí),期待年會(huì)在深度交流中達(dá)成共識(shí),在密切合作中形成互補(bǔ),在不斷創(chuàng)新中共謀發(fā)展。

丁俊杰致辭
廣告專委會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授致辭。他表示,廣告專委會(huì)在大家的共同努力下,持續(xù)探索創(chuàng)新,在學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)、行業(yè)交流等方面取得了顯著成績(jī)。隨著時(shí)代的快速發(fā)展,廣告行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。本次學(xué)術(shù)年會(huì)不僅是一次學(xué)術(shù)的盛宴,更是共同探討廣告教育未來發(fā)展方向的重要契機(jī)。期望與會(huì)者在年會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中暢所欲言,分享經(jīng)驗(yàn)和見解,共同探索廣告教育的新路徑、新模式、新方法;以開放的心態(tài),積極吸收來自業(yè)界的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)界的前沿理論,不斷優(yōu)化課程體系和教學(xué)方法,為廣告教育的未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

黃升民作報(bào)告
中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民作題為“新航海:知識(shí)裝置的重置”的報(bào)告。他結(jié)合近年來廣告產(chǎn)業(yè)的風(fēng)云變幻,探討了廣告教育流程再造與知識(shí)更新的必要性,以實(shí)現(xiàn)知識(shí)裝置的重置,迎接廣告教育的大航海時(shí)代,探尋未來的發(fā)展方向。

段淳林作報(bào)告
廣告專委會(huì)常務(wù)理事、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院段淳林教授圍繞“類思維、智能體社交、價(jià)值對(duì)齊:生成式AI計(jì)算廣告中的三個(gè)核心概念”,指出我們正在進(jìn)入全新的“人機(jī)協(xié)作”時(shí)代,其中知識(shí)庫(kù)已成為類思維的基礎(chǔ),推動(dòng)生成式AI計(jì)算廣告知識(shí)生產(chǎn)范式的變革;智能體以文本交互的方式,實(shí)現(xiàn)與用戶的情感鏈接;而基于價(jià)值對(duì)齊的垂直化場(chǎng)景模型則為用戶提供了個(gè)性化的服務(wù)。這些趨勢(shì)需要廣大學(xué)者們投入更多的關(guān)注與研究。

姜智彬作報(bào)告
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)智能廣告與傳播科學(xué)研究所所長(zhǎng)姜智彬教授以“創(chuàng)技?xì)w一:數(shù)智時(shí)代廣告教育內(nèi)容體系的建構(gòu)”為發(fā)言主題,指出數(shù)據(jù)智能實(shí)現(xiàn)了廣告運(yùn)作的流程再造,形成計(jì)算廣告產(chǎn)業(yè)新型生態(tài),他提出,當(dāng)前廣告教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)出不平衡的“雙線并行”結(jié)構(gòu);改革方向展示出雙螺旋的“滲透結(jié)構(gòu)”;而廣告教學(xué)內(nèi)容的理想狀態(tài)應(yīng)是融合性的“創(chuàng)技?xì)w一”。中國(guó)計(jì)算廣告自主知識(shí)體系建構(gòu)雖任重道遠(yuǎn),但也是中國(guó)廣告學(xué)界獲得話語(yǔ)權(quán)的重要機(jī)遇。

譚北平作報(bào)告
秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)、明略科技集團(tuán)副總裁譚北平的發(fā)言主題為“未來已來,生成式營(yíng)銷新范式”。他從行業(yè)的視角指出AI帶來的不止是內(nèi)容生成,也是營(yíng)銷新范式,帶來營(yíng)銷生產(chǎn)力大爆發(fā),實(shí)現(xiàn)從智能營(yíng)銷向生成式營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變,最后提出“如何讓AI更有創(chuàng)造力”的問題,供與會(huì)者思考。

趙新利作工作報(bào)告

趙璐副理事長(zhǎng)主持

賈榮林副理事長(zhǎng)主持

陳素白副理事長(zhǎng)主持
本次論壇共設(shè)有四個(gè)分議題:議題一“數(shù)智時(shí)代的廣告人才培養(yǎng)”由廣告專委會(huì)副秘書長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)謝平教授主持,廣告專委會(huì)理事、寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院龐菊愛副教授評(píng)議。議題二“數(shù)智技術(shù)賦能下的品牌創(chuàng)新”由廣告專委會(huì)副秘書長(zhǎng)、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院羅萍教授主持,廣告專委會(huì)常務(wù)理事、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院黨總支書記、國(guó)際新聞與傳播學(xué)院何輝教授評(píng)議。議題三“數(shù)智化浪潮下的廣告?zhèn)惱?、廣告產(chǎn)業(yè)研究”由四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任宋瑾副教授主持,廣告專委會(huì)副秘書長(zhǎng)、深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波教授評(píng)議。議題四“大廣賽各賽區(qū)負(fù)責(zé)人經(jīng)驗(yàn)交流”由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽重慶賽區(qū)負(fù)責(zé)人、重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院袁恩培教授主持。來自全國(guó)多所高校的三十余位嘉賓學(xué)者進(jìn)行了論文分享。

開幕式后召開了廣告專委會(huì)第二屆理事會(huì)第三次會(huì)議,廣告專委會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利教授作專委會(huì)工作報(bào)告,就2023年專委會(huì)主要工作情況、深度融入學(xué)會(huì)事業(yè)發(fā)展情況及2024年工作要點(diǎn)等數(shù)項(xiàng)工作進(jìn)行具體匯報(bào)。他提到,專委會(huì)的會(huì)員發(fā)展,尤其是個(gè)人會(huì)員發(fā)展成效顯著。同時(shí),專委會(huì)積極融入中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)事業(yè)發(fā)展,參與學(xué)會(huì)成立40周年大會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng),在黨建引領(lǐng)、組織凝聚力、社會(huì)公信力及綜合影響力等方面持續(xù)開拓創(chuàng)新,未來專委會(huì)將持續(xù)深度融入學(xué)會(huì)事業(yè),推動(dòng)學(xué)會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

