中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會2024年學(xué)術(shù)年會順利召開
7月6日，由中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會（以下簡稱廣告專委會）主辦，四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院（重慶國際傳播學(xué)院）承辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、高等教育出版社、中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院協(xié)辦的“中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會2024年學(xué)術(shù)年會”在重慶舉行。來自全國多所高校和單位的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英等150余人齊聚一堂，圍繞“守正創(chuàng)新·數(shù)智啟航：廣告教育的前瞻視野與未來人才培養(yǎng)”這一主題進行了深入探討。
姜恩來致辭
中國高等教育學(xué)會副會長姜恩來代表學(xué)會向大會的召開表示熱烈祝賀。姜恩來副會長指出，作為廣告人才培養(yǎng)的堅強陣地，廣告教育要不斷深化改革，深耕廣告專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展，積極培養(yǎng)廣告專業(yè)的時代新人，牢牢把握廣告宣傳正確導(dǎo)向，推動我國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣告教育專業(yè)委員會作為學(xué)會的一個重要分支機構(gòu)，為廣告教育從業(yè)者搭建了可信賴、有歸屬的交流平臺，是推動高校廣告教育理論研究和實踐總結(jié)的重要力量。為推動專委會工作更好發(fā)展，他強調(diào)：一是以更高的政治站位引領(lǐng)分會事業(yè)發(fā)展；二是以更優(yōu)的學(xué)術(shù)研究助力高教強國建設(shè)；三是以更強的內(nèi)部治理提高社會服務(wù)能力；四是以更廣的對外開放拓展國際交流合作。
嚴(yán)功軍致辭
四川外國語大學(xué)副校長嚴(yán)功軍致歡迎辭。他表示作為學(xué)術(shù)年會的承辦方，川外將秉持“開放、包容、創(chuàng)新”的理念，以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、更加務(wù)實的作風(fēng)，為廣告教育學(xué)術(shù)年會注入活力與動力。嚴(yán)功軍副校長認(rèn)為，本次學(xué)術(shù)年會聚焦廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)、數(shù)智時代的廣告研究和廣告教育的高質(zhì)量發(fā)展等全新命題，正當(dāng)其時，期待年會在深度交流中達(dá)成共識，在密切合作中形成互補，在不斷創(chuàng)新中共謀發(fā)展。
丁俊杰致辭
廣告專委會理事長、國家廣告研究院院長丁俊杰教授致辭。他表示，廣告專委會在大家的共同努力下，持續(xù)探索創(chuàng)新，在學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)、行業(yè)交流等方面取得了顯著成績。隨著時代的快速發(fā)展，廣告行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。本次學(xué)術(shù)年會不僅是一次學(xué)術(shù)的盛宴，更是共同探討廣告教育未來發(fā)展方向的重要契機。期望與會者在年會的各個環(huán)節(jié)中暢所欲言，分享經(jīng)驗和見解，共同探索廣告教育的新路徑、新模式、新方法；以開放的心態(tài)，積極吸收來自業(yè)界的實戰(zhàn)經(jīng)驗和學(xué)界的前沿理論，不斷優(yōu)化課程體系和教學(xué)方法，為廣告教育的未來發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
黃升民作報告
中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民作題為“新航海：知識裝置的重置”的報告。他結(jié)合近年來廣告產(chǎn)業(yè)的風(fēng)云變幻，探討了廣告教育流程再造與知識更新的必要性，以實現(xiàn)知識裝置的重置，迎接廣告教育的大航海時代，探尋未來的發(fā)展方向。
段淳林作報告
廣告專委會常務(wù)理事、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院段淳林教授圍繞“類思維、智能體社交、價值對齊：生成式AI計算廣告中的三個核心概念”，指出我們正在進入全新的“人機協(xié)作”時代，其中知識庫已成為類思維的基礎(chǔ)，推動生成式AI計算廣告知識生產(chǎn)范式的變革；智能體以文本交互的方式，實現(xiàn)與用戶的情感鏈接；而基于價值對齊的垂直化場景模型則為用戶提供了個性化的服務(wù)。這些趨勢需要廣大學(xué)者們投入更多的關(guān)注與研究。
姜智彬作報告
上海外國語大學(xué)智能廣告與傳播科學(xué)研究所所長姜智彬教授以“創(chuàng)技?xì)w一：數(shù)智時代廣告教育內(nèi)容體系的建構(gòu)”為發(fā)言主題，指出數(shù)據(jù)智能實現(xiàn)了廣告運作的流程再造，形成計算廣告產(chǎn)業(yè)新型生態(tài)，他提出，當(dāng)前廣告教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)出不平衡的“雙線并行”結(jié)構(gòu)；改革方向展示出雙螺旋的“滲透結(jié)構(gòu)”；而廣告教學(xué)內(nèi)容的理想狀態(tài)應(yīng)是融合性的“創(chuàng)技?xì)w一”。中國計算廣告自主知識體系建構(gòu)雖任重道遠(yuǎn)，但也是中國廣告學(xué)界獲得話語權(quán)的重要機遇。
譚北平作報告
秒針營銷科學(xué)院院長、明略科技集團副總裁譚北平的發(fā)言主題為“未來已來，生成式營銷新范式”。他從行業(yè)的視角指出AI帶來的不止是內(nèi)容生成，也是營銷新范式，帶來營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)，實現(xiàn)從智能營銷向生成式營銷的轉(zhuǎn)變，最后提出“如何讓AI更有創(chuàng)造力”的問題，供與會者思考。
趙新利作工作報告
趙璐副理事長主持
賈榮林副理事長主持
陳素白副理事長主持
本次論壇共設(shè)有四個分議題：議題一“數(shù)智時代的廣告人才培養(yǎng)”由廣告專委會副秘書長、北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院執(zhí)行院長謝平教授主持，廣告專委會理事、寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院龐菊愛副教授評議。議題二“數(shù)智技術(shù)賦能下的品牌創(chuàng)新”由廣告專委會副秘書長、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院羅萍教授主持，廣告專委會常務(wù)理事、北京外國語大學(xué)中國語言文學(xué)學(xué)院黨總支書記、國際新聞與傳播學(xué)院何輝教授評議。議題三“數(shù)智化浪潮下的廣告?zhèn)惱怼V告產(chǎn)業(yè)研究”由四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任宋瑾副教授主持，廣告專委會副秘書長、深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長黃玉波教授評議。議題四“大廣賽各賽區(qū)負(fù)責(zé)人經(jīng)驗交流”由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽重慶賽區(qū)負(fù)責(zé)人、重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院袁恩培教授主持。來自全國多所高校的三十余位嘉賓學(xué)者進行了論文分享。
開幕式后召開了廣告專委會第二屆理事會第三次會議，廣告專委會秘書長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利教授作專委會工作報告，就2023年專委會主要工作情況、深度融入學(xué)會事業(yè)發(fā)展情況及2024年工作要點等數(shù)項工作進行具體匯報。他提到，專委會的會員發(fā)展，尤其是個人會員發(fā)展成效顯著。同時，專委會積極融入中國高等教育學(xué)會事業(yè)發(fā)展，參與學(xué)會成立40周年大會等各項活動，在黨建引領(lǐng)、組織凝聚力、社會公信力及綜合影響力等方面持續(xù)開拓創(chuàng)新，未來專委會將持續(xù)深度融入學(xué)會事業(yè)，推動學(xué)會高質(zhì)量發(fā)展。
