中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)2018年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第九屆中國廣告教育論壇順利舉辦—中國高等教育學(xué)會(huì)列表頁
2018年10月27日，“中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)2018年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第九屆中國廣告教育論壇”在浙江烏鎮(zhèn)召開。本次論壇由中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)（簡稱“廣告教育專業(yè)委員會(huì)”）和浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合主辦，來自全國多所高校和單位的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英等近200人齊聚一堂，圍繞“知識(shí)體系變革與能力培養(yǎng)創(chuàng)新——新時(shí)代廣告教育的多維思考”這一主題進(jìn)行了充分探討。
論壇開幕式上，中國高等教育學(xué)會(huì)副秘書長郝清杰、中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長吳予敏、浙江傳媒學(xué)院副院長姚爭分別致辭。論壇由浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院院長徐鳳蘭主持。
郝清杰副秘書長致辭
郝清杰副秘書長在致辭時(shí)指出，我國廣告事業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守社會(huì)主義先進(jìn)文化、堅(jiān)持理性科學(xué)的思想理念、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能自覺抵制低俗廣告，創(chuàng)作出宣傳先進(jìn)文化、彰顯科學(xué)價(jià)值的廣告產(chǎn)品。廣告教育專業(yè)委員會(huì)成立以來，在推動(dòng)廣告學(xué)相關(guān)專業(yè)建設(shè)方面做了大量工作，特別是打造“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”，有力促進(jìn)了大學(xué)生人文藝術(shù)素質(zhì)與創(chuàng)意的提升；連續(xù)舉辦了九屆“全國廣告教育論壇”，在專業(yè)建設(shè)中發(fā)揮了積極作用。
吳予敏副理事長致辭
廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長吳予敏指出，隨著改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告學(xué)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。廣告教育專業(yè)委員會(huì)積極響應(yīng)黨和國家關(guān)于實(shí)現(xiàn)高等教育內(nèi)涵式發(fā)展要求，在各高校配合下，推動(dòng)國內(nèi)廣告學(xué)專業(yè)形成學(xué)術(shù)、實(shí)踐、創(chuàng)意與就業(yè)融為有機(jī)整體的辦學(xué)模式和人才培養(yǎng)模式。
姚爭副院長致辭
浙江傳媒學(xué)院副院長姚爭在致辭時(shí)表示，2018年是中國改革開放40周年，也是回顧與思考中國廣告業(yè)的重要時(shí)刻。我們將以此次論壇為契機(jī)，尋求學(xué)術(shù)研究和教育發(fā)展的新思路，也希望能與兄弟院校加強(qiáng)交流互通，共同為國家傳媒廣告事業(yè)和高端人才教育培養(yǎng)作出貢獻(xiàn)。
徐鳳蘭院長主持會(huì)議
在主論壇主題發(fā)言環(huán)節(jié)，來自學(xué)界和業(yè)界的六位專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英進(jìn)行了主題演講，匯報(bào)了他們的思考和研究成果。
喬均副校長主題演講
廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長喬均以《中美廣告教育發(fā)展及展望》為題，介紹了美國廣告專業(yè)教育的歷史沿革及發(fā)展現(xiàn)狀，提出了中國廣告教育發(fā)展亟待加強(qiáng)四個(gè)方面的工作，即加強(qiáng)中國廣告教學(xué)研究、創(chuàng)辦一流廣告學(xué)術(shù)刊物、加強(qiáng)廣告教育國際化交流、辦好“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”。
黃升民館長
中國廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯、中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師黃升民以《新媒體專業(yè)的想象力》為題，圍繞辦學(xué)初衷、課程設(shè)置、科研布局三方面，提出了“學(xué)院百年，廣告千秋”的規(guī)劃。
小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓以《探索營銷新邊界》為題作報(bào)告，指出大學(xué)是學(xué)生積累學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)能力的平臺(tái)，而企業(yè)則是學(xué)生在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域再教育的平臺(tái)，當(dāng)代青年應(yīng)在不斷探索中進(jìn)步。廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告工程中心主任段淳林在《計(jì)算廣告的發(fā)展對(duì)廣告教育及人才培養(yǎng)模式的挑戰(zhàn)》中提出了計(jì)算廣告的概念。她認(rèn)為，通識(shí)教育將成為大數(shù)據(jù)時(shí)代未來人才培養(yǎng)的基本模式，跨學(xué)科、復(fù)合型人才將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的培養(yǎng)目標(biāo)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師黃京華在《1988-2018中國消費(fèi)者研究：行為呈現(xiàn)與心理洞察》主題報(bào)告中，展現(xiàn)了改革開放40年來消費(fèi)者行為的發(fā)展歷程。最后，主論壇公布了被批準(zhǔn)為廣告教育專業(yè)委員會(huì)新成員的高校名單。
下午舉辦了三個(gè)分論壇。分論壇一由山西大學(xué)教授韓志強(qiáng)主持開展，廈門大學(xué)教授羅萍作為評(píng)議人參與討論，上海師范大學(xué)教師鄭歡、中國傳媒大學(xué)教授張翔、北京印刷學(xué)院教授劉秀偉、廣東輕工職業(yè)學(xué)院教師鄭龍偉、重慶三峽學(xué)院教師張春蕾圍繞“賽學(xué)結(jié)合與廣告教育創(chuàng)新”的主題作報(bào)告。分論壇二以“廣告教育的‘政產(chǎn)學(xué)研用’協(xié)同創(chuàng)新”為主題，由深圳大學(xué)副教授胡瑩主持，蘇州大學(xué)教師王靜、虎嘯副總裁丁玉青、浙江大學(xué)城市學(xué)院教師王怡、浙江傳媒學(xué)院教師宋哲匯報(bào)研究成果，河北師范大學(xué)教室仝文瑤進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。聯(lián)合利華市場部盧懿敏、阿里巴巴集團(tuán)祝偉解答了高校老師對(duì)于廣告就業(yè)的問題。分論壇三以“新技術(shù)時(shí)代重新思考廣告教育”為主題，由湖南大學(xué)教授李正良主持，暨南大學(xué)教授星亮作為評(píng)議人展開研討。湖南大學(xué)教授李正良、寧波大學(xué)教師湯志耘、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)教師胡文財(cái)、廣西師范學(xué)院教師郭建鳴、浙江傳媒學(xué)院教師劉佳佳作主題發(fā)言。
最后，廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長倪寧在總結(jié)發(fā)言中指出，此次論壇使參與者在交流中獲得真知，期待廣告教育更上一層樓，廣大教師繼續(xù)施展才華，培養(yǎng)出更多的專業(yè)人才，為中國廣告事業(yè)增磚添瓦。
